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“双十一”猫狗相争,孰是孰非难分晓

发布日期:2015-11-07 08:09:54     浏览次数:946返回列表页 <<

                                          曹晓娇
 
“双11”大促在即,去年线上线下一片丰收景象,今年又将何如,各方翘首以盼。果不其然,先是马云高调“进京”并宣布举办“双11春晚”,紧接着京东向工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序,随后天猫发言人芳娅激烈回应:鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面……,最新消息是,国家工商总局已正式受理举报,而京东将携中国好声音举办双11晚会,并且比阿里早半小时!两大“网购”巨头你来我往,斗的不亦乐乎;网友嘻嘻哈哈,看的好不嗨皮。
  老曹除了跟着众人喜大普奔之外,还没忘记本分,找到京东告状的全文看了一下。呵呵哒,全篇都在指责阿里店大欺客云云,却没有一句话明确说明阿里的行为到底违反了哪条法律,让老曹不免感叹,可能举报当时京东的公关和法务们都在喝晚茶。
实际上,根据国家工商总局于10月1日正式实施的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条及第二十二条之规定,组织网络集中促销的电商平台不得限制或排斥平台内的促销经营者参加其他第三方平台的促销活动,否则将会面临被查处的命运。根据《反垄断法》第十七条规定,具有市场支配地位的经营者,限制交易相对方只能与其进行交易的行为,属于滥用市场支配地位的行为,为反垄断法所禁止。
众所周知,阿里在电商领域的地位非同一般,根据100EC.CN监测数据显示,截至2014年12月,中国B2C市场中天猫排名第一,占59.3%份额,相比2013年占比增加9.2%,相信随着阿里2015年在移动客户端的进一步发力,这个排名不会发生明显变化。由此可以初步认定阿里在相关市场中已经具有了市场支配地位,而其限制卖家与其他网络平台之间交易的行为,已经具有了滥用市场支配地位的外观,但值得注意的是,目前还缺乏相关的司法实践来界定互联网行业内的“相关市场”,而这恰恰是认定阿里存在垄断行为的重点和难点;而在稍早前, 京东还因木林森鞋业迫于“某平台”压力而退出京东促销活动的行为进行了处罚,宣布关闭该品牌旗舰店并永久不再合作,显然京东的行为有不妥之处;同时阿里已经将“双十一”申请了注册商标,暂不论该商标申请成功是否合适,但是,京东的以“双十一”作为宣传手段并且以用相类似的方式举行促销活动,也有侵权之嫌。
总之,京阿“双十一”之争俨然成为了一场混战,无论结果如何,清晰透明的规则以及健康有序的市场环境才最符合各方的利益,也是人们最终所希望看到的。(本文作者系辽宁同格律师事务所律师)
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